Tradicionalmente, los medios de comunicación que existían para agrupar a la gente eran unidireccionales (televisión, radio…); y los que eran bidireccionales (teléfono), no permitían hacer grupos. De ahí que la llegada de Internet haya supuesto un cambio radical en la manera de relacionarse en sociedad, pues se ha convertido en el primer medio que da soporte a grupos y conversaciones a la vez, aun cuando Internet también ha ido evolucionando, pues en un principio la comunicación era unilateral (una persona podía abrir su página web y cargarla de contenidos para que otras personas los leyeran): lo que se conocía como web 1.0.
